लक्स इंडस्ट्रीज ने लक्स कोज़ी के प्रोडक्ट्स के प्रचार-प्रसार के लिए महिला सेलिब्रिटी, जैकलीन फर्नांडीज के साथ जुड़कर लैंगिक भेदभाव वाली घिसी-पिटी सोच के दायरे को तोड़ा

“ये नहीं तो कुछ नहीं” सही मायने में एक बेमिसाल टीवीसी कैंपेन है, जो ब्रांड को नई ऊँचाइयों पर ले जाएगा और समझदार ग्राहकों के साथ इसके जुड़ाव को और भी मजबूत बनाएगा 

नई दिल्ली । देश में इनरवियर का निर्माण करने वाली सबसे बड़ी कंपनियों में से एक, लक्स इंडस्ट्रीज लिमिटेड, (बीएसई: 539542 | एनएसई: LUXIND) को बिल्कुल नए और ग्राहकों की मांग को ध्यान में रखकर तैयार किए गए प्रोडक्ट्स के लिए जाना जाता है। पुरुषों, महिलाओं तथा बच्चों के लिए इनरवियर एवं आउटरवियर की पूरी रेंज सहित 14 प्रमुख ब्रांडों के 100 से अधिक प्रोडक्ट्स का निर्माण करने वाली यह कंपनी एक बार फिर से भारत में पुरुषों के होजरी इंडस्ट्री में अपनी अनोखी पहल को लेकर सुर्खियों में है। इसकी वजह यह है कि कंपनी ने लक्स कोज़ी के प्रोडक्ट्स के प्रचार-प्रसार के लिए महिला सेलिब्रिटी, जैकलीन फर्नांडीज को अपने साथ जोड़ा है, और पुरुषों के किसी भी इनरवियर ब्रांड ने पहली बार ऐसी पहल की है। ब्रांड ने इसी उद्देश्य के साथ एक नए टीवीसी कैंपेन, ‘ये नहीं तो कुछ नहीं’ को लॉन्च किया है, जिसे गौरी शिंदे के निर्देशन में येलो बीटल फिल्म्स द्वारा तैयार किया गया है।

एक महिला सेलिब्रिटी के साथ ब्रांड का यह जुड़ाव न केवल लैंगिक भेदभाव वाली घिसी-पिटी सोच के दायरे को तोड़ता है, बल्कि यह दर्शाता है कि ब्रांड ने मेन्स होज़री कैटेगरी में एक और बदलाव के लिए पहल की है। अक्सर विज्ञापनों में पुरुषों को ही अपनी बनियान का प्रचार करते हुए देखा जाता है, लेकिन हम कितनी बार महिलाओं को पुरुषों की बनियान का प्रचार करते हुए देखते हैं? इन तमाम चुनौतियों के बावजूद, लक्स कोज़ी ने पक्के इरादे के साथ इस नजरिए में बड़े पैमाने पर बदलाव लाने के लिए कदम उठाया और भारत में पहली बार पुरुषों की होजरी के प्रचार में किसी महिला को शामिल किया। उम्मीद है कि इस कदम से ग्राहकों के साथ ब्रांड का जुड़ाव और भी मजबूत होगा, साथ ही ब्रांड दर्शकों का ध्यान अपनी ओर खींचने के साथ-साथ आज के युवाओं की अपेक्षाओं व आकांक्षाओं पर खरा उतरेगा।

इस मौके पर श्री अशोक कुमार टोडी, चेयरमैन, लक्स इंडस्ट्रीज, ने कहा, “देश में पहली बार पुरुषों के किसी होज़री ब्रांड ने अपने प्रोडक्ट्स के प्रचार के लिए किसी महिला सेलेब्रिटी को अपने साथ जोड़ा है। बिल्कुल नए और ग्राहकों की चाहत को ध्यान में रखकर प्रोडक्ट्स तैयार करने वाले ब्रांड के तौर पर हमने हमेशा ग्राहकों की मांग को पूरा करने का प्रयास किया है। साथ ही हमने अपने विज्ञापन के मुख्य किरदारों को अपने संभावित ग्राहकों के साथ उनके जुड़ाव और लोगों के बीच उनके प्रति लगाव के आधार पर ही चुना है। इस बार भी वैसा ही हुआ है। हमें उम्मीद है कि हमारी यह पहल ब्रांड को नई ऊँचाइयों पर ले जाएगी और ब्रांड के समझदार ग्राहकों के साथ जुड़ाव को और भी मजबूत बनाएगी।

श्री साकेत टोडी, एग्जीक्यूटिव डायरेक्टर, लक्स इंडस्ट्रीज, ने इस साझेदारी और नए कैंपेन की शुरुआत के बारे में बात करते हुए कहा, “एक ब्रांड के तौर पर, हम इस इंडस्ट्री में अपने इनोवेशन के लिए जाने जाते हैं। एक नई शुरुआत करते हुए हमने इस बार लैंगिक भेदभाव वाली घिसी-पिटी सोच के दायरे को तोड़ने के साथ-साथ इस बात को सबके सामने लाने की कोशिश की है कि कैसे आज की महिलाएँ पहला कदम उठाने में नहीं हिचकिचाती हैं। आमतौर पर, इनरवियर ब्रांड मर्दों को ज्यादा अहमियत देने

वाली छवि को पेश करते हैं, लेकिन हमारी फिल्म में इस भूमिका में बदलाव को दिखाया गया है, साथ ही इस बदलाव को सामान्य बात की तरह प्रस्तुत करते हुए इस विज्ञापन की कमान महिलाओं को सौंपी है। शायद पहली बार ऐसा हुआ है जब पुरुषों के किसी इनरवियर ब्रांड में महिला को प्रमुखता से दिखाया जा रहा है। हम अपने ग्राहकों के साथ एक मजबूत रिश्ता बनाना चाहते हैं, और हमें यकीन है कि यह कैंपेन आम लोगों का ध्यान अपनी ओर आकर्षित करेगा।

टीवीसी की शुरुआत में जैकलिन फर्नांडीज बेडरूम में नजर आती हैं, जो अपने जीवनसाथी के कपड़ों को अलमारी में सहेजकर रख रही हैं। इसी दौरान वह उसके बनियान को अपने हाथों में उठाती हैं और उसके बारे में सोचने लगती है। फिर हम उन्हें अपने जीवनसाथी की बनियान के साथ खुशी से झूमते और नाचते हुए देखते हैं, जिसके बाद दरवाजे की घंटी बजती है। वह चेहरे पर एक शरारती मुस्कान के साथ दरवाजे तक पहुंचती हैं। बैक शॉट में, हम देखते हैं कि जैकलीन उस लड़के के साथ खड़ी हैं और स्क्रीन पर लक्स कोज़ी की टैगलाइन उभरती है। लक्स इंडस्ट्रीज के सबसे तेजी से विकसित होने वाले ब्रांडों में से एक के तौर पर, लक्स कोज़ी के तेजी से बढ़ने की उम्मीद है जिससे पुरुषों की इनरवियर श्रेणी में कंपनी के ब्रांड के प्रदर्शन को और मजबूती मिलेगी। लक्स कोज़ी लगभग छह दशकों से इस क्षेत्र में सबसे आगे है, और अब ब्रांड ने इस साझेदारी के जरिए बाजार में अपना दबदबा कायम करने और उसे मजबूत करने के लिए एक अभूतपूर्व कदम उठाया है।

चर्चा को आगे बढ़ाते हुए येलो बीटल फिल्म्स के देवेन मुंजाल ने कहा, “हम चाहते थे कि विज्ञापन कहानी के हिसाब से लोगों के दिलों को छूने वाला और मज़ेदार हो, लेकिन जैकलिन के साथ मेन्स इनरवियर कैटेगरी में लीक से हटकर विज्ञापन तैयार करना सबसे बड़ी चुनौती थी। हमारे देश में ज्यादातर महिलाएँ अपने घरों में पुरुषों के लिए इनरवियर खरीदती हैं और इसी बात ने हमें कहानी लिखने और उसे तैयार करने के लिए प्रेरित किया। जैकलीन के साथ जोड़ी एकदम सही है जिनके साथ इस विज्ञापन को तैयार करने में हमें काफी मजा आया। हमें उम्मीद है कि हर किसी को यह टीवीसी देखने में उतना ही मजा आएगा, जितना हमें इसे बनाने में आया है।”

लक्स इंडस्ट्रीज उत्पादन के नए तरीकों को अपनाने और लीक से हटकर बिल्कुल नए उत्पादों को विकसित करने के मामले में हमेशा सबसे आगे रही है, साथ ही कंपनी ने एकदम अनोखी ब्रांडिंग और प्रचार-प्रसार की गतिविधियों के जरिए दर्शकों तक अपनी बात पहुँचाने में भी सफलता पाई है। 15 ब्रांड्स के दमदार पोर्टफोलियो के साथ-साथ ग्राहकों को सबसे ज्यादा अहमियत देने की सोच ने ब्रांड को अपनी मौजूदगी के दायरे को बढ़ाने में मदद की है और 47 देशों में पूरे ब्रांड पोर्टफोलियो के लिए मजबूत ब्रांड इक्विटी तैयार की है। कंपनी पूरे दक्षिण भारतीय बाजार में बड़े पैमाने पर अपनी मौजूदगी दर्ज करना चाहती है और साल दर साल 20% की वृद्धि दर्ज की है। आने वाले गर्मी के मौसम को ध्यान में रखते हुए कंपनी अपने दायरे का विस्तार कर रही है और बढ़ती मांग को पूरा करने के लिए तैयार है।